When outsights become insights

Christina GrotkjærHead of Strategy & Insights+45 30 59 18 80chgni@step.dk

Nysgerrighed er indsigtsbenzin. Derfor ser vi det som en decideret pligt at praktisere nysgerrighed. For som du ved, opstår en god idé på en god indsigt. Vi kunne godt finde på hæderlige indsigter selv. Men nu er det jo de færreste mennesker, der tænker som os.

Så i stedet baserer vi indsigter på data. Insisterer på at forstå den verden, dit brand eksisterer i, og de mennesker, der (ikke) køber dine produkter. Og vi kan ikke bare spørge dem. For (nu kommer der en databaseret indsigt): Mennesker gør ikke, hvad de siger, de gør. Derfor praktiserer vi nysgerrighed gennem data og kvalitativ og kvantitativ desk- og fieldresearch. Dét bliver til de indsigter, der bliver til de idéer, der bygger et meningsfuldt brand. Og i sidste ende: Dollars.

Del
Fb Li